【供稿/管理学院 李龙晓】为推动旅游管理学科建设，拓宽师生在智慧文旅领域的学术视野，9月24日，首都经济貿易大学李云鹏教授应邀做客管理学院创新管理论坛，并在博学楼F312会议室作了题为“旅游商品（基地）线上线下运营”的专题讲座。讲座由管理学院MTA中心主任李强教授主持，管理学院60余名师生参会交流。

讲座中，李云鹏教授首先对旅游商品与旅游产品的概念进行了辨析，并创新性地拓宽了其内涵，强调了地方特色物产深度挖掘的重要性。他指出，成功的运营需实现从销售思维到营销思维的根本转变，并结合生动案例，阐述了线上渠道的个性化营销与线下场景随机性购买的不同策略。此外，李云鹏教授还分享了数字技术与旅游商品融合的前沿趋势，以场景直播为例，强调了真实生活场景营销对于增强消费者信任与购买欲的巨大价值，为旅游商品营销带来了新的启示。

在互动交流环节，与会师生就旅游商品边界的泛化等前沿问题与李云鹏教授进行了深入探讨。

本次专题讲座为学院师生提供了一个洞察行业前沿的窗口，将有效帮助学生实现课堂理论与产业实践的对照。这对于激发学生的创新热情、推动学院在旅游管理学科的产教融合具有重要的现实意义和长远价值。

据悉，李云鹏为首都经济贸易大学工商管理学院电子商务与供应链管理教授、博导，旅游互联网+研究院执行院长。研究方向为旅游信息化、旅游电子商务、智慧旅游、旅游大数据与商务智能。出版10部教材（专著），主持课题30项，其中包括国家自然科学基金1项、省部级课题4项。在Tourism Management、旅游学刊、中国管理科学等顶级刊物上发表论文80篇。